Jednotlivé kanály internetového marketingu jsou spojené nádoby a měly by se vzájemně doplňovat a posilovat. Často ale na jednom projektu PPC specialista neví, co dělá SEO oddělení, natož lidé mající na starost newslettery. To snižuje výkonnost. Témata jsou snadným a užitečným jednotícím prvkem, který pomáhá s návaznostmi a navíc pomáhají srozumitelně prodávat zboží i služby.